Smartphones y videos llevan a las marcas a usar cada vez más publicidad online para vender.

Tanto los celulares como los video banners se convirtieron en las herramientas más utilizadas por las marcas para ofrecer sus productos, pero sin molestar a los usuarios. La publicidad digital atrae cada vez más a las marcas y se convierte en una herramienta híper sofisticada, con nuevas formas de llegar a una audiencia muy específica, según sus gustos e intereses. En base a innovación tecnológica, la recopilación de la informción online de cada usuario permite hacer que las segmentaciones de audiencias se vuelvan más relevantes. A la clásica segmentación demográfica- como lugar de residencia, edad, sexo- declarativa -gustos que se comparten en redes sociales y por comportamiento, se suma seleccionar a la audiencia por su comportamiento real. Los anunciantes pueden alcanzar un target aún más específico usando variables como, por ejemplo, las últimas búsquedas, compra, formas de pago y tipo de celular que uitliza. Por caso, Mercado Libre Publicidad informó un crecimiento del 135% anual en la inversión de sus anunciantes gracias a la implementación de nuevas herramientas y soluciones. La inversión publicitaria digital ascendió el año pasado 602 millones de dl. y se estima que este año llegará 782,6 millones de dl. lo que representa 13,3% de la inversión publicitara total.
Ximena Casas