¿Sin lugar para los casi viejos?

Tanto en la cultura como en el mundo laboral reina el furor por lo joven. El periodista y economista Sebastián Campanario alerta sobre los riesgos de una sociedad que está poniendo una lupa negativa sobre cualquiera que haya soplado más de 45 velitas. Con el avance tecnológico y científico en el ámbito de la salud, la calidad de vida ha mejorado a tal punto, que no sería loco pensar que, en pocos años, alguien de 70 u 80 años pueda sentirse como de 50. A la hora de diseñar campañas publicitarias, las marcas suelen reunir en un mismo segmento de potenciales compradores a gente de más de 50.60,70 años, como si fueran momentos semejantes de la vida. A los departamentos publicitarios les cuesta mucho empatizar con estos grupos sociales porque sus creativos son, por lo general hombres muy jóvenes y machistas. Y eso que el PBI Senior es el tercer PBI del mundo. Y en el caso de las mujeres, la discriminación debe darse por partida doble. El 90% de los avisos de empleo en la Argentina no incluyen a personas de más de 50 años, muchas de las cuales pueden tener aún la mitad de su vida laboral por delante. Es falso que la creatividad se asocie a la juventud extrema. Esa es una suposición errónea y se puede ver claramente en el emprendedurismo. Por ejemplo, en Silicon Valley el promedio de edad de los emprendedores exitosos es de 45 años.
Ximena Pascutti y Milagros Goñi