REPENSAR LAS MARCAS

Nuevas estrategias en cuarentena. Creativos de la región analizaron el impacto de la pandemia en la industria publicitaria y los cambios en las audiencias. Las empresas han tenido que adaptarse. No sólo en relación a su espacio físico y modos de trabajo, pero también en el modo de vincularse con sus audiencias y posicionar sus productos. Algunas de las respuestas más innovadoras brindadas por las marcas a los consumidores en el entorno Covid 19 fueron Move Crew de Nike, con rutinas de los embajadores de la marca, el Mastercard Challenge. La campaña de agradecimiento de Qatar Airlines que regaló más de 100.000 pasajes a los profesionales de la salud. La línea ThankYouHeroes de Mattel, que destinó sus ganancias a equipamientos para médicos y enfermeros y el recital solidario, Global Citizen- auspiciado por Pepsi- La Pandemia nos humanizó y eso es lo que tenemos que promover. Muchísimas marcas van a tener que encontrar un camino.
Maximiliano Sardi