Publicidad. Diversidad y género más allá de la agenda.
Las mujeres no se sienten representadas por la publicidad actual. Diagnósticos y recetas. La revolución tecnológica no es el único frente para la publicidad en estos últimos tiempos. El tema diversidad y género vienen modificando conductas que ya están instaladas. Y la publicidad, que siempre se ha caracterizado como gran productor cultural, está tratando de manera casi desesperada de que sus mensajes no queden anacrónicos. Solo una muestra. Según el Banco Mundial,durante los últimos dos años se ha conseguido aplicar 87 cambios legales para alcanzar la igualdad de género en 65 países. ¿Qué pasa con el contenido de las marcas? ¿Cómo es su narrativa? ¿Existe una perspectiva de género? ¿Y con qué pasa su mundo laboral? Un estudio reciente de Unilever a nivel global indica que sólo el 3% de las mujeres se ven representadas en la publicidad en posiciones de liderazgo, el 1% como heroínas o capaces de resolver problemas, y sólo el 0,03% como divertidas. Esa misma compañía, a través del Dove Global. Beauty and Confidence Report, indica que a siete de cada diez mujeres les gustaría que los medios hicieran una mejor representación de ellas y mostraran diversidad en cuanto al aspecto físico. Se presentó en Buenos Aires un Protocolo de Actuación no Sexista y Diversa.
Carlos Acosta
