Publicidad de bien público y a veces privado

La publicidad de bien público debería cumplir un rol complementador o de acompañamiento de la comunicación que un gobierno debe realizar no sólo para difundir sus política públicas tanto en salud -campañas de vacunación, prevención de enfermedades, como educación, deserción escolar, etc. Es el Concejo Publicitario Argentino quien se encarga de vertebrar el vínculo entre ellas, las agencias de publicidad y los medios de comunicación A principio de los 90, por ejemplo, cuando la prevención para el contagio de HIV se puso en agenda, la Fundación Huésped pudo contar con el apoyo creativo, profesional y gratuito de una agencia de publicidad como Lautrec. Gran campaña. O la realizada por Gabriel Dreyfus en sus años en la agencia Marcet comunicando la importancia de la donación de órganos. Pero poco a poco, el Bien Público se convirtió en una herramienta de difusión de creatividad para las agencias de publicidad y la participación de las campañas en festivales internacionales como Cannes les permitió hacerse conocer gracias a estos trabajos, posicionarse y capitalizarlo para el trabajo comercial. Esta práctica fue desnaturalizado el propósito del Bien Público y lo trasformó, por la intencionalidad, en un beneficio privado.
Carlos Acosta