Por el mundial y el cuádruple play, estiman que la inversión publicitaria crecerá el 22%

El mundial de fútbol y el lanzamiento del cuádruple play inmpulsarán la inversión a lo largo de 2018. La inversión publicitaria crecerá un 22% y la pauta en medios digitales estará por encima del 20% en comparación con el año pasado, mientras que la compra programática -automatizada y en el tiempo real- representará alrededor del 15% del total digital. El cuádruple play va a motorizar a algunas empresas que están en condiciones de brindar sus servicios a comunicarlo. Y esto va a hacer que el mercado tenga una dinámica diferente, que reaccione a través de la publicidad. El mundial hace crecer un poco la inversión, que se concentra de forma diferente durante el año. En muchos casos depende de la novedad. En el caso de los televisores, por ejemplo hace cuatro años no fue tanto como en años anteriores , pero este año creemos que irá popr el lado del tamaño de las pantallas. La experiencia de los clientes es buena. Siete de cada diez argentinos esperan con ansiedad el mundial. El pico de encendido mensual tendrá sus picos durante Junio y Julio, dos meses antes, el evento global ya estará presente en las pantallas. Rusia 2018 será un mundial digital, porque será el primer campeonato que podrá ser vivido en verdadero tiempo real digital mediante las stories de Instagram  Faceboock y los medios deberán competir por la atención de los televidentes en horario laboral.
Ximena Casas