PARA AMPLIAR MERCADO LAS BODEGAS SE LANZAN A LA VENTA ONLINE

El auge del comercio electrónico atrajo la atención de las bodegas, que habitualmente vendían sólo en canales físicos, supermercados, autoservicios, vinotecas y restaurantes. En los últimos años, varias bodegas ingresaron de modo directo a este canal. A Chakana, una de las precursoras, se sumaron Bodegas Bianchi, La Mascota Vineyards-Grupo Peñaflor- Susana Balbo, Lagarde y Humberto Canale, y en breve lo hará Finca Flichman. Algunas bodegas admiten, también que es un canal más rentable que los demás, pese al alto peso del costo logístico.

Pero no es secillo, ya que deben cuidar la relación con distribuidores y puntos de venta físicos, para no competir online con ellos. Bodegas Bianchi comenzó hace un año y medio,su sitio le aportó ya el 8% de todas sus ventas de alta gama. Chakana fue la pionera virtual. Su tienda empezó en 2011 y le aporta el 85% de sus ventas en el país. El canal propio online les permite conocer a su comprador, obtener el dinero a menor plazo y un mejor margen.
Nuria Rebón