No está claro lo que debe ser hoy una agencia de publicidad.

El nuevo Ceo de YyR Sebastián Olivera dice que en la era digital las agencias deben reformularse y meterse en los negocios de sus clientes. Internet trastocó todo y la industria está en crisis. No sólo en la Argentina sino en todo el mundo. Ya no alcanza con una idea creativa. Y las agencias tienen que pensarse no sólo como generadoras de piezas publicitarias, tenés que meterte en el negocio del cliente. La inversión publicitaria representa el 1% del PBI. La participación de Internet en el total de la inversión publicitaria durante 2016 fue del 24%. Sin embargo, no se sabe bien cuál es la distribución precisa. Es muy difícil medir la publicidad en la web. Hay un dicho que dice que la mitad de la inversión no sirve para nada, pero no sé cuál es. Sin embargo se pone mucha plata en Internet, pero por otro lado, la unidad de medida es que el mensaje se vea. Y eso no está claro, porque el problema que tiene esta industria es que no puede asegurar que lo que se  pone llegue al espectador que se pretende llegar. Van a cambiar los perfiles, porque junto con especialistas en comunicación y publicidad, hoy también se requieren sociólogos y antropólogos, para entender a la gente, expertos en tecnología, programación y diseño.