Mercado McCANN la agencia creativa que todos buscan.

Fresh Market. Con este concepto, la agencia suma clientes tradicionales y otros vinculados con nuevos negocios. A Martín Mercado le gusta escribir a mano. Una colección de cuadernos de hojas blancas se acumula en su oficina. Después de haber sido durante años el director general creativo de Young y Rubican, emprendió su propio proyecto . La agencia se piensa así misma como un lugar en el que a la gente le guste estar. Somos un mercado. Ni una gran cadena de supermercados, ni una almacén de barrio. Un lugar donde la gente sabe que el carnicero le dará el mejor corte y le sacará la grasa. Que el panadero le dará el pan del día y que el pescado será fresco.Se armó un equipo transversal de 40 personas, que no está alineado de la forma tradicional. Cada uno con una función específica, sino que todos participan de un modo u otro del proceso creativo. Las estructuras terminan jugando en contra de las ideas. No queremos que la burocracia nos distraiga, queremos ideas frescas y dar un mejor servicio personalizado. Hoy suena antigua la división que había en las agencias entre la forma tradicional y la digital. Lo importante son las ideas, cualquiera sea el formato. Al armar un equipo hay que ver quién es el mejor para ejecutar ese trabajo. La gente que tiene inquietudes se termina juntando.
Annabella Quiroga