Martín Sorrel. El tiburón del mundo publicitario.

Fundó y comandó hasta Abril último, el mayor conglomerado de empresas vinculadas a la publicidad, la consultoría y el marketing. Tan afable y elegante como cuestionado por el trato supuestamente hostíl hacia sus propios ejecutivos, le gusta comparar su talla con la de Napoleón y analizar a fondo la actualidad de los medios. Sir Sorrell relata su ingreso triunfal en la aristocracia europea con fina simpatía britsh, y con la misma locuacidad con la que aparenta referirse a todo. La gente mira este negocio con las anteojeras rosas de Mad Men. Es entendible, pero yo siempre dije que debe haber un balance entre el Mad Med y el Maths Men, entre el arte y la ciencia, entre el hemisferio izquierdo del cerebro y el derecho. Ya estando en WPP, en 1987 compramos Walter Thompson, que fue muy importante. Dos años más tarde, otro gran hito fue la adquisición de OgilvyyMather. Un tiempo después, adquirí Young y Rubican y Gray. Por último compramos TNS, es un grupo de investigación de mercado e información que fue adquirido por WWP por 1600 millones de libras esterlinas. Sorrell se transformó en el rey Midas de la Publicidad. Cuando Ogilvy estaba muriendo de cáncer Sorrell lo visitó y le prometió que se encargaría de que a su familia no le faltara nada. Así lo hizo. Fue él quien pagó las exequias del patriarca. Los medios de comunicación deben agrupar esfuerzos con el objetivo de ganarles terreno a las grandes plataformas digitales. Cuando ve que el presidente de Estados Unidos utiliza Twitter cada día para hacer sus declaraciones, uno podría pensar, desde un punto de vista comercial, que las posibilidades de la compañía son enormes, sin embargo eso no ocurre. Es un fenómeno de las relaciones públicas.
Pablo Perantuono