Marketing 2.0 de los cuadernos Gloria a la ley Banelco. ¿Las marcas no se manchan?

Los hechos mediáticos son oportunidades para comunicar valores, dicen los expertos. La jugada de Tulipán y otros casos resonantes. La difusión de los cuadernos expuso a Gloria, una marca asociada a valores como la educación, el trabajo y oficios más dignos que el tráfico de coimas entre funcionarios y empresarios sospechados de corrupción. Tras analizar la alta repercusión del caso, Ledesma, la empresa que hoy es dueña de Gloria, optó por el silencio a pesar de que la marca fue trending topic varias horas el 1 de Agosto, ni bien estalló el escándalo con menciones y memes jocosas, del tipo Es la Gloria o Devoto. Los posibles perjuicios o beneficios para una marca ligada involuntariamente a un hecho mediático quedó bajo análisis de publicistas, creativos y expertos en marketing. Muchos recordaron otros episodios similares, entre ellos Banelco de la reforma laboral, el Chizito de Jacobo Wilnograd, la Gatorei de Bilardo, las Samsonite de Antonini Wilson, los casos policiales con Tramontina y las carteras Louis Vuitton, como sinónimo del despilfarro lujurioso. Creativos y especialistas sostienen que Gloria desaprovechó una gran oportunidad de publicitar la marca aprovechando la difusión del caso, con la lógica opuesta a los manejos oscuros del escándalo desatado. Es un tema viralizable y está en boca de todos y lo podés usar para realzar los valores de la marca. Los publicitarios opinan…
Damián Kantor