Maquillar la recesión Avon-Kimberly-Clark y Natura

Las empresas de cosmética y tocador apuestan a la digitalización del negocio y a la cercanía con el cliente para recuperar el consumo. El año pasado había empezado con optimismo en la industria dedicada a la producción de artículos de limpieza, cosmética y perfumería. Sin embargo, el sector sintió el efecto de la recesión. Dicen de kimperly-Clark, uno de los gigantes globales que preveen que la situación sea transitoria . Desde Avon dicen, la propuesta de productos de calidad internacional con precios accesibles fue indispensable para crecer en número de unidades vendidas en la segunda mitad del año pasado. Hoy son las personas, antes que las marcas, las que promueven cambios sociales y culturales dice Natura. Kimberly-Clark ofrece desde papel higiénico hasta pañales y toallas femeninas. Avon con su casa matríz en Londres, vende desde lápiz labial hasta perfumes. La brasileña Natura compite con cremas y maquillajes, entre otros artículos. El folleto de Avon circula por Whastsapp, con carrito de compras para solicitar de forma directa los productos a las revendedoras. Vamos a profundizar la digitalización del negocio en todos los niveles y plataformas para ganar agilidad y llegar a más consumidores, dicen desde Natura.
Damián Richarte