Los Nano-Influencers se convierten en los nuevos mimados por las marcas.

Ser celebrity o mediático ya fue. El último grito del marketing parecen ser los influencers -famosos en las redes sociales- y dentro de esa tribu, los micro y nano influencers, que tienen entre varios cientos y hasta 10.000 o incluso 5.000 seguidores. Nativos digitales en su mayoría- suelen ser millennials, de entre 18 y 29 años- se dedican a interactuar con las marcas y subir fotos y videos de todo aquello que consumen y lugares que visitan. Algunos lo hacen a cambio de productos o descuentos y otros directamente cobran un fee, que puede llegar a $ 10.000 por cada posteo. Las marcas los buscan porque generan contenido genuino y gozan de credibilidad. Desde hace años, las empresas, sobre todo las de consumo masivo, se dieron cuenta de que más allá de la publicidad tradicional, es muy efectivo posicionarse a partie de personas influyentes. Hoy su plataforna tiene más de 100 mil influencers registrados y casi 200 marcas que contratan sus servicios. Siguiendo la tendencia de la segmentación publicitaria, suelen ser expertos en algún tema, como moda, tecnología, viajes y deportes o series y sus recomendaciones son genuinas, ya que son usuarios o consumidores de aquello que recomiendan. Sus mensajes no se parecen a una publicidad. Y cuando más reducida es su audiencia, mayor es la creatividad y el impacto. Marcas de cerveza como Imperial y Quilmes, Danone, Fredo, Turismocity, Movistar y Pedidos Ya, entre muchas otras yo lo utilizan.
María Gabriela Ensinck