Los muchachos de antes ahora usan gomina y también maquillaje.

Crece la oferta de cremas faciales, delineadores de ojos, correctores y lápices labiales para hombres. Los casos de Loreal, Natura y Avon. Las barberías y las marcas de cosmética hacen foco en la nueva masculinidad. El 58% de los hombres ya usa algún producto para el cuidado del cutis. Detectamos una demanda latente, especialmente en el segmento millennial, que concentra una agenda que va más allá de la metrosexualidad y que la búsqueda de expresarse a través de la cosmética. El mercado de belleza masculina alcanzó en 2017 una facturación anual de casi 14.000 millones de pesos, equivalente al 15,5% de las ventas totales de artículos de tocador. La mayoría va mucho más allá de los desodorantes, lociones, shampúes, jabones y tónicos capilares para contrarrestar la calvicie. Demandan accesorios y productos para el cuidado de la piel, geles humectantes y suavizadores. Avon lanzó el primer catálogo de cosmética para hombres de 31 páginas, con productos tradicionales y novedades, como cremas faciales -maquillaje- y gel suavizante para manos y pies. Natura trajo una línea completa unisex, con delineadores, máscaras para pestañas en varios colores, sombras, polvos para la cara y también 9 tonos de lápices labiales cremosos.
Damián Kantor