LOS DESAFÍOS DEL MARKETING DIGITAL
En el evento organizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina, se analizó liderar e inspirar a la industria publicitaria en la transormación digital de la Argentina. La mayoría de las marcas no pueden, ni saben, entender a la gente. Y la transformación digital en realidad conlleva una transformación cultural, hacia adentro y afuera de las empresas. Mientras tanto el minuto a minuto, el clik a clik, opera sobre la táctica de las marcas dejándolas muchas veces huérfanas de estrategia. Tres caminos conducen al rol de influencer. Ser una celebridad, tener un expertise propio, o haber surgido del entorno digital y creado una comunidad desde allí. Cualqiera sea el caso, son considerados líderes de opinión que generan tendencias y que pueden cambiar hábitos. La condición sine qua non es que estén dispuestos a trabajar para una marca. En el evento se escucharon las voces de analistas y de protagonistas del mundo digital en lo que aparece como una revolución cultural.
Carlos Acosta.
