Los celulares aceleraron el paso a lo digital de los grandes anunciantes.

Las empresas argentinas están un poco demoradas en adecuarse a la conversación con los nuevos consumidores, dice el director general de Google Argentina. Concentrador del tráfico en Internet y del negocio de la publicidad digital, Google – que a nivel global factura 74.500 millones de dl.- reporta para la Argentina un ritmo de crecimiento del 50% anual. Desde su llegada al país en 2007, la oficina local no sólo desarrolla el core del negocio de Google, que es la publicidad, sino también herramientas que ayudan a monetizar el tráfico que generan los desarrolladores de aplicaciones, contenidos y servicios. Hay dos grandes tendencias en la publicidad digital. Una es la generación de negocios, cuando la acción termina en una transacción comercial. Otra es la generación de marca, que ha crecido mucho a nivel global y en la Argentina en particular. Empresas de consumo masivo, grandes anunciantes, están volcando parte de su inversión publicitaria a digital porque entienden que sus consumidores han migrado, y el gran acelerador de eso fue el teléfono celular. Y también más de la mitad de los ingresos en el buscador en Google.com proviene de móviles. Entre 17 y 20% es la partipación de la publicidad online en el total de la invesión publicitaria argentina.
Gabriela Samela