Las siete tendencias para atraer al consumidor argentino.

El activismo adolescente, la reivindicación de las canas, la masculinidad 2.0 y la redefinición del bienestar son algunos puntos más destacados que deben ser registradas por las marcas para dialogar con sus potenciales clientes. Estas claves las dio a conocer Havas Group en un estudio que desarrolló con las claves de 2019. La publicidad debe conocer la agenda del entorno en el que habita y usarla para dialogar con las personas. Basados en esta premisa, Havas desarrolló un informe sobre los principales temas que deberán tener en cuenta las empresas al desarrollar sus estrategias de comunicación para este año. Tanto las marcas como las agencias solemos estar en burbujas. Cuesta mirar hacia afuera. Y aquellas que miran más allá, suelen prestar atención a reportes globales que no reflejan del todo la realidad local. Muchas marcas sobrestiman los cambios tecnológicos y subestiman los impactos de los fenómenos sociales en los hábitos del consumidor. En los últimos años se vieron cambios a nivel social que marcaron un antes y un después. La primera tendencia relevada tiene que ver con la reivindicación de las canas. Gracias a la mejora en la calidad de vida los mayores de 50 ahora escapan a los estereotipos de abuelos. Es decir son ciudadanos activos y capaces de insertarse en distintos espacios. A nivel local, los argentinos mayores de 60 años viajaron un 88% más entre 2016 y 2017.
Florencia Tuchin