Las segundas marcas 2.0 a la conquista de los consumidores.

Una nueva generación de productos , con precios más bajos que los de primera línea, busca ponerse a tono con un público más prudente y atento.En épocas en que el consumidor está más analítico que nunca a la hora de meter su mano en el bolsillo, surgió una nueva categoría de marca, que, sin ser la más económica, es un 15% más barata que las líderes y que tiene estándares de calidad, packaging e inversión en publicidad altamente satisfactoria. Son las que los especialistas en el tema llaman segundas marcas 2.0. En jabón para la ropa dominado por marcas líderes se vió invadido por segundas marcas.-Querubín y Zorro, entre otras. En bebidas con Manaos a la cabeza se ha invertido mucho. En snack aparecen marcas como Krachitos y Cheetos. En productos limpiadores hay muchas marcas del interior como X5, fabricada por Santiago Saenz. La nueva generación de marcas está en almacenes, kioscos y autoservicios. Se encuadra en un contexto donde el consumidor local está más analítico. Esta situación fue aprovechada por sólo dos compañías y marcaron el camino. Día y Farmacity. Construyeron una estructura de garantía y calidad que garantiza la promesa.
Carlos Manzoni