Las marcas tradicionales sufren la competencia de las emergentes.

Los mayores grupos de productos de consumo del mundo planean una nueva generación de productos para supermercados, desde afeitadoras con calefacción hasta cepillos de dientes inteligentes, conforme aceleran sus esfuerzos para recuperar a los compradores que abandonaron sus marcas. La pasta dental Colgate y el líquido lavavajillas Fairy, se comprometieron a acelerar la innovación conforme aumentan las preocupaciones de los inversores por la baja de ventas y la amenaza de las compañías emergentes. Procter y Gamble desarrollaron productos que permiten revolucionar los productos domésticos de uso cotidiano, como artículos de cuidad o de la piel con cámara óptica. La compañía Cogate dijo que la nueva versión de Colgate Total tenía una protección superior del esmalte y mejoraría el mal aliento. Las innovaciones recientes de PyG incluyen la Gillette SkinGuard, una rasuradora para hombres con piel sensible y la pasta de dientes Crest Gum Detoxify, que utiliza una espuma activada por enfriamiento para ayudar a penetrar las áreas difíciles de alcanzar.
Alistair Gray