Las marcas se suman al Lío no te vayas.
La marca Lionel Messi vale 160 millones de euros. A este cálculo llega la consultora Euromericas Sport. Lío es el deportista que más recauda en sponsoreos en todo el mundo. En 2015, sus ingresos- sin contar su contrato con el Barcelona- llegaron a 105 millones de euros. Los patrocinadores de la Selección Argentina son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Aerolíneas Argentinas, Claro, Tarjeta Naranja y Noblex, entre otros. Y en la cuenta personal de Messi se anotan firmas como Huawei, Gilette, Turkish Airlines, Bimbo y PepsiCo. Si Lío no vuelve a la selección la más perjudicada será la AFA. Las pérdidas podrían superar los 100 millones de dl. en los próximos años. La selección perdería sus sponsors, caerán las ventas de entradas, bajarán los derechos de transmisión, se derrumbarán las ventas de merchandising y se darán de baja los amistosos programados. Al asociarse con celebrities las marcas quieren ser amadas y convertirse en íconos. Cada vez es más difícil captar la atención del cliente y su lealtad, por eso el vínculo emocional es cada vez más importante.
Annabella Quiroga
