Las marcas quieren contagiarse del espíritu de los Juegos Olímpicos.

Las empresas buscan asociarse a los valores que promueve esta competencia para ganarse el corazón de los consumidores. Después del Mundial de Fútbol, los juegos Olímpicos son el evento deportivo que más atención concentra a nivel global. Hay 3 clases de sponsors en los juegos. Los que auspician al Comité Olímpico Internacional, los que apoyan al Argentino y los que respaldan específicamente a ciertos atletas o a algunos equipos. Entre los patrocinadores figuran Coca-Cola, McDonalds, Procter and Gamble y Dow. Según Coca-Cola, el mayor esfuerzo lo estamos haciendo con Powerade, la bebida que acompaña a los profesionales, a los amateurs y a la persona que ocasionalmente disfruta haciendo deportes. Gillette, presentó la campaña protagonizada por Neymar y otros cuatro atletas internacionales. Dow es uno de los proveedores químicos de los juegos. McDonalds, mostró la campaña Amigos Olímpicos. El ICBS es uno de los sponsors, desarrollaron un paraguas conceptual para la comunicación bajo el clain Tenés Espalda. New San, la marca que agrupa a Noblex, Atma y Siam, auspicia a los atletas Federico Grabich -natación- Paula Pareto- judoca- y Mariano Mastromarino -maratonista-