LAS MARCAS PERIODÍSTICAS DEFIENDEN SU VALOR
El mundo de papel y el digital deberían ir a una convergencia. Cuando las marcas comerciales navegan en un mar de dudas y llega el momento de definir el destino de sus inversiones publicitarias, las marcas periodísticas siguen decididas a decir lo suyo. No todo lo que reluce es oro en el mundo digital – los resultados no siempre fueron los prometidos ni los esperados- y muchos anunciantes pueden dar cuenta de ello. La utilización de los Medios hoy requiere lucidez y racionalidad. Adepa lanzó Marcas de Verdad, un área de trabajo que apunta a brindar información estratégica a la industria periodística argentina. La mayoría de los ciudadanos ve a los medios periodísticos impresos y digitales como los más confiables. La luna de miel con plataformas como Facebook o Google son parte del pasado.Y ninguna plataforma de compra-venta se convierte en medio sólo porque lo proclame publicitariamente. En virtud de eso, suena actual y necesario para el mundo de los medios y la comunicación esta nueva versión de Marcas de Verdad. Las grandes compañías multinacionales, anunciantes históricos como Procter o Unilever, ya hoy exigen que sus contenidos publicitarios se den en entornos de calidad y seguridad. Contextos de violencia, pornografía o desinformación son penalizados por estos grandes anunciantes.
Carlos Acosta
