Las marcas del futuro crecen en promedio el triple en valor de mercado.
El ranking Future Brand Index analilzó a las 100 mayores empresas del mundo y eligió las 24 marcas del futuro. Apple fue elegida como la más relevante. También están Disney y Toyota. Estas marcas subieron 21% en su valor de mercado cuando el promedio es de 7%. Es importante hablar sobre el valor de mercado, porque eso muestra la salud económica de la empresa en la actualidad. Pero también es importante que miremos hacia la fuerza de la marca, porque ello indicará el potencial de futuro de las organizaciones. Los dos años anteriores, Google encabezó el ranking. Con la nueva estrategia de la marca corporativa, el nombre de la holding cambió a Alphabet, que ocupa la posición 21 de la lista. Si se la evaluara solo como Google, la empresa ocuparía, por tercer año consecutivo , el primer lugar. Una novedad en esta edición es que, a pesar de que las marcas de tecnología se aseguran buenas colocaciones, el aumento de la percepción positiva más notable está en las marcas que se adhirieron a la tecnología para hacer crecer su experiencia y mejorar la vida de sus clientes. Este es el caso de Amazon, que saltó de la 30 posición en 2014 a la 8 en 2016.
