Las marcas buscan contagiarse del espíritu olímpico.

Los sponsors desembarcan en los parques y estadios para conectarse con los consumidores a través de las experiencias. Los Juegos Olímpicos de la Juventud les dió a las marcas una vidriera preferencial en un año de consumo deprimido. Samsung hizo una puesta fuerte, entregó 600.000 pulseras electrónicas para acceder gratis a los cuatro parques olímpicos y a los estadios. Además, desarrollaron dos Galaxy Studio, uno en el parque Olímpico y otro en el shopping Abasto, donde el público puede experimentar la conexión entre el deporte y la tecnología a través de competencia de remo, bicicleta y experiencias virtuales. El Banco Ciudad se sumó al sponsoreo con una sucursal dentro de la villa olímpica. Coca-Cola a través de su marca Powerade comunica los beneficios funcionales que tiene la marca. Havas es la agencia del comité organizador. Se ocupó de la estrategia de comunicación, diseño de piezas gráficas y editoriales, creación de contenidos y manejo de redes.
Annabella Quiroga