Las marcas apuestan a una comunicación más auténtica.

Marcas como Axe, Schweppes, Cinzano y Natura se focalizan en mensajes más sinceros que toman distancia de las promesas grandilocuentes. Lo hacen impulsadas por la necesidad de conectar con los consumidores más jóvenes. NATURA. Mujeres despeinadas o con imperfecciones aparecen en la nueva campaña que reivindica la idea de que existen distintos tipos de belleza y por eso hay que abandonar los estereotipos. CINZANO. La marca de aperitivos busca rescatar el momento del vermut y para ello armó documentales, cenas y degustaciones con los platos asociados a la costumbre de consumir ese trago. AXE. Encontrará tu magia rompe con el estilo anterior de la marca y busca contar que el atractivo está en cada uno y el desodorante lo único que hace es potenciar lo que ya se tiene. SHWEPPES. En el comercial, los adultos de hoy cuentan cómo era ser jóven hace 20 año, cuando no existían los smartphones y para conseguir algo había que esforzarse un poco más.
Annabella Quiroga