La vía pública se renueva para enfrentar al mobile.

La semana pasada, alertados por datos que indican que el 17% de los argentinos van mirando el celular mientras caminan, el Gobierno de la Ciudad implementó en Retiro,el primer semáforo para peatones. Los nuevos mobile zombies, que les brindan a sus celulares más atención que a su entorno se han convertido en un desafío para las agencias y las marcas que hoy siguen apostando a la publicidad en vía pública y que ven que la gente tiene menos registro de los estímulos que la rodean. Según aseguran desde la agencia Kickads, la distracción que genera el celular les quita un 20% de eficacia a los carteles y pantallas publicitarios. En busca de la forma de volver más atractiva la publicidad tradicional, la agencia iProspect hizo un acuerdo con Atacama, la compañía que comercializa gran parte de los anuncios en vía pública, para llevar la compra programática a los carteles digitales que ocupan esquinas estratégicas de la ciudad.De este modo, generan anuncios de acuerdo a lo que esté sucediendo en ese momento. Por ejemplo, si de pronto se larga a llover hacen referencia al cambio de clima. Al digitalizar una pantalla de vía pública, la conectamos a un servidor y desde allí administramos los anuncios. Esto nos permite emitir avisos en tiempo real utilizando variables vinculadas a eventos de la vida real. Las personas que ven un cartel en la calle tienen un 17% más de tendencia a interactuar con la marca a través de sus celulares.
Annabella Quiroga