La Nasa tiene que emocionar a la gente.
La Agencia espacial contrató a Carlos Bayala para que la misión a Marte desvele al público como lo hizo el alunizaje del Apolo 11. Carlos Ayala, fundador y director, desde hace cuatro años, de la prestigiosa agencia de comunicación New, radicad en Londres. Para Bayala, con largo recorrido en el ámbito de la publicidad – él prefiere que no lo consideren publicista sino consultor en comunicación- Fue suya la iniciativa de afrontar este interesante proyecto. Lo primero que hice fue tratar de afianzar la relación de la Nasa con sus propios empleados, sus familias y las comunidades donde están operando en Cabo Cañaveral y Houston. Muchos ignoraban si la Nasa funcionaba. El remedio que propuse fue encarar las comunicaciones desde un punto de vista emocional. Lo de Marte va más allá de un aterrizaje. Quieren colonizarlo. Con la Nasa estamos entrenando muy duro en algunas ciudades de los Estados Unidos e Italia, replicando sus mismas condiciones de vida. La misión implica una tarea de adaptación para vivir allá durante casi un año y medio.
Cristina Noble
