LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD MÁS ANTIGUA DE BUENOS AIRES

Heladeras Polaris, frío polar en su hogar. Se la conoce por su ambición de estar rígida durante 81 años en un mismo lugar. Es la publicidad más antigua del país  y, seguro del mundo. La podés ver desde 1991 en Belgrano esquina Perú. O sea,  mientras Alemania invadía Polonia, alguien estaba en las alturas del barrio de Monserrat pintando para siempre un cartel. Heladeras Polaris frío polar en su hogar. De una Argentina que todavía no sabía de freezers. Polaris disputaba mercado con las heladeras Siam. Era el nombre de fantasía de Frigidaire para todo lo que no fuera en los Estados Unidos. Algunos se lo adjudican a Lino Palacio, caricaturista, guionista, pintor, publicista. Un francés llamado Thomas Jonglez pisó Bs.As. vió ese cartel y acto seguido quiso crear una guía de lugares desconocidos y misteriosos. Decía, no existe nada igual. En 2014 una ley logró que quede ahí o a lo sumo, que se volatilices sola. No se la pude tocar, ni ensuciar, ni tapar, ni reemplazar, ni restaurar, ni nada. Es la Gioconda de la vía pública. Se encargó en 1939 a instancias de la empresa Quijano de Banhams Hnos, la casa de electrodomésticos. Se trata de un mural de 4×8 pintado al aceite.
Hernán Firpo