La devaluación es una oportunidad para los creativos.

Cinco meses después de su salida de WWP, sir Martin Sorrell vino al pais y habló sobre su nueva compañía y el impacto de la crisis económica. Martín da señales claras de que sigue de cerca la realidad argentina. Me acuerdo cuando Cristina fue a Africa y les regaló medias a los chicos que decían Clarín miente. Sorrell es una leyenda del mundo publicitario. Pese a que en los últimos años la cosecha de premios de la publicidad Argentina fue mermando, Sorrelll mantiene intacta su fe en el talento local . La creatividad argentina sigue siendo muy fuerte. No solo la creatividad en el sentido tradicional de la publicidad, sino en áreas digitales, en contenidos, como en el caso de Globant, o en formatos como el de Mercado Libre. La definición de creatividad está cambiando . Ya no se trata de lo que se puede hacerse en un comercial de quince segundos para televisión. Las crisis económicas habituales que enfrenta Argentina no asustan a Sorrell. Ante las consecuencias de la suba del dólar, indica que todavìa hay dificultades obvias que el país atraviesa con la depresión de la moneda, pero eso mejora la ecuación en algunos casos. En 2002 estuve aquí cuando la gente protestaba golpeando las vidrieras de los bancos. Y cuando volví en 2004 todo estaba mejor. Cuando la creatividad es fuerte, la devaluación genera una oportunidad. Argentina es un mercado muy sofisticado a nivel creativo y a nivel digital , y tiene fuerte potencial. Lo triste de este país es que está continuamente subiendo y bajando. Nuestra estrategia es apalacarnos en el crecimiento que tienen plataformas como Facebook, Google, MIcrosoft, Amazon y Apple.
Annabella Quiroga