La causa de los Gloria revive la vieja rivalidad del mercado de cuadernos.

Aunque la marca, de Ledesma, prefirió no subirse al escándalo por considerarlo oportunismo, su rival, Rivadavia, de Angel Estrada, lanzó una campaña en la que alude al tema y promueve recuperar la connotación positiva de estos productos, en un contexto de caída de ventas. En una hoja de papel, aprendimos a dibujar y escribir cartas, fórmulas matemáticas y narraciones. Con esta descripción, Ledesma presenta en su sitio web a sus cuadernos, que fabrica desde 1994 con caña de azúcar. La empresa de los Blaquier es duena de una marca que, hoy está en boca de todos. Gloria experimenta una especie de estrellato, a raíz de las anotaciones de Oscar Centeno. La que sí aprovechó el epìsodio fue su clásica rival. Rivadavia recurrió al ambush marketing y lanzó una campaña en la que invoca recuerdos de la infancia. Con una trayectoria de más de 145 años, Angel Estrada fabrica en el parque industrial de La Rioja sus marcas Rivadavia, Laprida y América. Trabajar en la fidelización del consumidor es una de las claves para ambas empresas. Sobre todo, ante una estacionalidad marcada. La temporada fuerte comienza a fin de año, con la venta a mayoristas, y finaliza con la llegada a los minoristas, previa al inicio de clases.
Agustina Devicenzi