Hoy el 25% de la inversión en medios es digital.

Desde el 1 de Julio hay un argentino al frente de la oficina regional de la agencia Wundeman, la compañía de marketing digital más grande de América Latina. Juan Pablo Jurado tendrá como tarea hacer crecer los nuevos negocios  y profundizar el uso de la data para desarrollar la creatividad. Entre los clientes de la agencia están Coca-Cola, Telefónica, Microsoft y Nestlé. Desde hace varios años venimos trabajando el tema de la data con diferentes herramientas. Lo central es discernir qué data es importante y cómo le podés poner una faz creativa para generar una campaña. Tenemos un zoológico de perfiles bastante particular para trabajar en la data. 50 programadores, matemáticos, físicos, oceanógrafos, entre otros profesionales. A esos hay que sumarles todos los de una agencia tradicional. El vuelco de los anunciantes hacia la publicidad digital parece ser más lento de lo que se esperaba. La publicidad digital es algo nuevo a lo que muchos clientes se quisieron subir sin saber cómo hacerlo. Hoy el 25% de la inversión en medios es digital. Hubo un crecimiento bastante importante en los últimos cuatro o cinco años. Esto no significa el fin del negocio tradicional.
Annabella Quiroga