Gillette: de Norman Briski al #metoo.

Cambios. El último comercial de la marca de afeitadoras se suma a la problemática de género. Gillette ha sido a lo largo de muchas décadas una de las marcas emblemáticas en la Argentina y en el mundo. Se convirtió en un genérico. No se hablaba de hojas de afeitar sino de Gillette. Una de las primeras campañas publicitarias para el lanzamiento de la nueva hoja de afeitar con el actor Norman Briski afirmaba que a la hoja de afeitar no la veo ni la siento. El actor Victor Hugo Vieyra frente al espejo reflexionaba mientras la espuma cubría su cara, afirmando Con tanta propaganda con tanta propaganda, al final me la hicieron comprar. Estos publicitarios son unos exagerados…Hitos de la creatividad. Cómo olvidar el aporte de la Cabalgata Deportivo Gillette. El producto evolucionó de manera veloz y los ejes de su publicidad viraron a las celebrites deportivas. Messi, Ronaldo, Federer, entre otras figuras muy bien afeitadas. En pleno contexto de Metoo, se lanzó un nuevo comercial de Gillette. We believe, ideado por Grey, que polarizó las redes sociales en amantes y detractores. Se lo acusa de oportunista, de que se le ven los hilos, de que desde cuándo le interesa el tema, de haber estado en la vereda de enfrente y sobre todo de ofender a los usuarios diciéndoles que hacen las cosas mal. En el comercial la marca se pregunta ¿es esto lo mejor que un hombre puede ser? Mientras se muestran distintas situaciones en la que los hombres hacen bullyng, acosan, intimidan, actuan incorrectamente. Situaciones socialmente aceptadas hace un tiempo pero que afortunadamente hoy se cuestionan y visibilizan. La marca afirma, Los chicos que están mirando hoy, serán los hombres del mañana y propone. Solo desafiándonos a nosotros mismos a hacer más es que podemos acercarnos a nuestro mejor yo. A nuestra mejor versión de nosotros mismos.
Carlos Acosta