Flacas, mudas y abnegadas cómo la publicidad representa a las mujeres

Mientras la opinión pública rechaza cada vez más los estereotipos de género, a las marcas les cuesta adaptarse. En tiempos de Ni una menos y Me too, las marcas buscan dejar atrás las décadas en las que la mujer objeto se usaba para vender cualquier producto. Pero aunque aquellas campañas que recurrían a las curvas femeninas como anzuelos van desapareciendo, aún se siguen filtrando estereotipos de género. Un ejemplo de esto es la campaña que hizo en España El Corte Inglés para el Día de la Madre. Sobre la imagen de una mujer sonriente la gráfica la define, 97% entregada, 3% egoísta, 0% quejas, 100 % madre. Las críticas se escucharon a ambos lados del Atlántico y dejaron en evidencia que las marcas aún tienen mucho trabajo por hacer.1.-El varón aparece asociado a tareas de producción, autoridad y autonomía. La mujer está vinculada a tareas de reproducción, maternidad, educación, la cocina o el supermercado. 2.- Las mujeres, en general, aparecen mudas y sin voz. Incluso los locutores suelen ser varones. 4.- La falta de autonomía de la mujer es muy notoria. Amas de casa, madres, cuidadoras y buenas vecinas. 5.- Las mujeres siempre están sonrientes y alegres a menos que sean profesionales. En ese caso se muestran serias. En Argentina, que históricamente tuvo un rol disruptivo en publicidad encontramos que se continúa mostrando a las mujeres en roles estereotipados que perpetúan las desigualdades. Hubo un avance enorme en los últimos años. Sin embargo, todavía los estereotipos de género más peligrosos, los sutiles, que se repiten día a día y van formando a la cultura y a las personas.
Annabella Quiroga.