En busca de marcas emocionales

Lo importante es que cuando una marca te hable sea creíble, ya que esto despierta ganan de entablar una conversación. A partir de esta premisa, podemos pensar cualquier teoría. En un ámbito donde la experiencia y lo emocional prevalecen, la principal condición es que haya una buena idea. Desde ya, el impacto y la frecuencia son útiles cuando se quiere instalar un mensaje o una marca. Pero una experiencia logra desplegar una misión de innovar, de vincularse con las personas de otro lugar, cuando cosigue transmitir una sensación o reinventar la forma de contar algo. Cualquier acto de comunicación de una marca con una intención constructiva siempre aporta un valor diferencial y nos hace más interesante frente a las personas. En comunicación hoy se puede medir prácticamente todo. Pero lo importante es tener clara la razón de por qué lo hacemos y qué nos interesa conocer. Más allá del research como herramienta, que siempre se actualiza y ofrece cosas interesantes,la neurociencia ya está aportando herramientas para medir el impacto de las emociones frente a los estímulos publicitarios y los sentimientos que intervienen en las decisiones de consumo. Por eso siempre se analiza el pulso social para conocer qué cosas valoran o le preocupan a las personas en una época.
Papón Riccciarelli