ELECCIONES 2019 REINAN LAS CAMPAÑAS A TRAVÉS DEL CELULAR

Con las elecciones PASO ya en la puerta, las campañas de marketing apuestan fuerte al celular para generar conversaciones e instalar temas y por ese camino persuadir a los votantes. Estamos acostumbrados a mensajes unidereccionales. Ahora los mensajes son bidireccionales. Los votantes no solo miran las publicidades en redes, sino también los comentarios de la gente. Se ve el emisor y quienes le respoden. Eses es otro dato imprescindible para entender las campañas de hoy. Cuando mandás un mensaje idéntico a todo el mundo no causa el mismo efecto. El bigdata va a ser un protagonista oculto. Si yo tengo geolocalización puedo saber qué barrios votaron a uno u otro candidato y puedo entonces volcar mayores esfuerzos ahí donde haga falta. A diferencia de lo que ocurría en elecciones anteriores, la televisión va a dejar de ser la gran protagonista y va a ser un medio más, si bien va a seguir teniendo importancia. El gran protagonista va a ser el celular.
Annabella Quiroga