El mundial y los brotes verdes harían crecer la inversión publicitaria.

El año esá ya en marcha y aparecen los primero pronósticos. Havas Group, desarrolló un análisis del contexto de medios de comunicación y prevé un crecimiento de la inversión publicitaria de un 22% con relación al año pasado. Una apuesta publicitaria levemente superior al índice de inflación. Un punto destacado es la convergencia de audiencias que se espera con el desembarco del cuádruple Play, telefonía fija, móvil, Internet y Televisión por cable en plataformas unificadas. Auguramos un salto importante en los índices de digilitación y un mayor consumo de video en teléfonos celulares en todos los públicos. 7 de cada 10 argentinos esperan con ansiedad el Mundial que si bien el encendido mensual mostrará sus mayores picos durante Junio y Julio, dos meses antes del evento  ya empezará a palpitarse en las  pantallas. El primer campeonato de fútbol que podrá ser vivido en verdadero tiempo real digital. El éxito o fracaso en el mundial publicitario dependerá tanto de la inversión como de la trayectoria de cada marca, y la capacidad de tener una voz  propia entre todo el ruido.
Carlos Acosta