El mundial de publicidad se juega en cannes

El de este año fue un festival distinto y por múltiples razones. No fue la misma ciudad, la tranquilidad casi pueblerina dejó paso a un clima tenso y la compañía de grupos militares listos para disparar. Es que casi un año del atentado de Niza, la sensación de indefensión se fue recrudeciendo , y el festival podría llegar a ser un blanco atractivo.Generó sorpresa el anuncio del holding Publicis. Saatchi, Leo Burnet, Digitas, Zenith, Starcom, entre otras de no participar el año próximo en ningún evento o festival y sobre todo comunicarlo en pleno festival. Resultó curioso el argumento, decidieron volcar los recursos que se invierten en estos festivales en la creación de una plataforma de inteligencia artificial que promueva el trabajo colaborativo entre las 80 oficinas de la red. Uno podría llegar a pensar que ambas son dos cosas necesarias, complementarias y que podrían financiarse.En Cannes también vimos la profundización de la temática social y de las cuestiones de género, temas que antes solo se percibían en las categorías de bien público y que hoy impregnan mucho del contenido que compite en diferentes categorías. Basta mencionar la idea más ganadora del año. Fearless Girl de McCann NY para State Street Global que se llevó cuatro Grand Prix. A argentina le fue bastante mal. De 40 leones que se ganaron el año pasado, este 2017 bajó a 25 leones, y dos leones de oro. Lo complementaron 5 leones de platas y 18 de bronce. La categoría film, que sigue siendo un lugar donde el país suele ser muy competitivo, sólo se llegó al bronce con seis trabajos de los cuales dos pertenecían al jurado argentino, costumbre habitual.
Carlos Acosta