EL FENÓMENO INFLUENCER ESTRATEGIAS DE MARKETING

Las campañas de publicidad se dirigen por las redes sociales con nuevos protagonistas. Al momento de planificaer la estrategia de comunicación de la lavandina Ayudín nadie hubiera imaginado semejante reacción negativa. Pero la respuesta de la gente fue muy mala porque el virus no había llegado acá. Lo tomaron como que estábamos generando miedo. Hubo que barajar y dar de nuevo. Pensamos en una campaña con una persona que pudiera hablar desde otro lugar, dice Claudio Yaikimonsky, de Clorox. Las campañas buscan un referente con mucha audiencia y a través de esa persona, vehiculizar su mensaje. A diferencia de la publicidad tradicional, donde se dice qué se quiere transmitir, acá se hace un brief y es el influencer el que le pone la creatividad para no ensuciarlos con mensajes estructurados que muchas veces hacen las compañías. Cuando el mensaje publicitario lo vehiculizás a través de un influencer, no le advertís a la audiencia que ese es un contenido publicitario.
Marcelo Alfano.