El camino de los medios no pasa por confrontar con Facebook o Google, sino aprender de ellos

¿Google y Facebook devoran los medios tradicionales? En absoluto. Son empresas de naturaleza disímil. Cuanto mayor es la credibilidad y la tradición de una web de noticias, menor es el tráfico de personas que la leen porque llegan a ella desde las redes sociales. Y además es obvio que el periodismo tiene un propósito más elevado que el ganar dinero y nada más. Constantemente registramos el trabajo de nuestros periodistas para poder hacerlo cada vez mejor. Y confiamos en ellos. La confianza marca una gran diferencia entre los medios tradicionales y las redes sociales. Pero Google y Facebook se llevan una buena parte de la torta publicitaria, publican contenidos periodísticos producidos por medios tradicionales y no pagan por ello. Hay que usar las tácticas de Facebook para recuperar usuarios. Ellos estudian el viaje de cada usuario en la web. Hay que agilizar la navegación en los sitios web de los medios tradicionales. Conseguir que el lector llegue rápido a los contenidos que más le interesan. Los lectores pagan por la confianza. Y la confianza la generan los medios que chequean sus fuentes, que ofrecen métodos de verificación que son serios. En 1987 en New York Times dominical pesaba más de un kilo y medio. Los clasificados ocupaban 94 páginas. Hoy ocurrió una mutación profunda a través de la disrupción digital .
Miguel Wiñazki