Cuánto vale una marca. El último reto para las consultoras.

Apple y Google son las más valiosas del mundo, según estudios recientes. Pero los expertos no se ponen de acuerdo con el precio. Es difícil medir un activo intangible. La jerga del marketing proclama que el valor de una marca es crucial para los negocios. Ya desde hace años, distintas consultoras intentan determinar su cotización con distintos métodos,  pero investigadores, expertos y analistas reconocen la dificultad. Es difícil mensurarlo porque el valor marcario es un activo intangible y todavía no hay un proceso estándar. Es una disciplina reciente que no tiene más que 15 años. Un ranking reciente es el Brand Finance Global, que lidera Google, seguido por Apple y Amazon. Otro ranking posiciona en primer lugar a Apple, luego Google y Coca-Cola. Los top ten son distintos en el de Brand Finance. Figuran Google, Apple, Amazon, ATyT, Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook y el ICBC. En el de Interbrand, Apple y Google, lideran en ese orden. Detrás aparece Coca-Cola, MIcrosoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes Benz y General Electric. ¿Cual es el mayor objetivo de una marca? Lo más importante es hacer dinero. Las 50 marcas latinoamericanas más valiosas son la brasileña SKQL, y la mexicana Corona. Más atrás están Telcen -México- y Falabella, Chile. Las únicas marcas argentinas que figuran en el top 50 son YPF y el Banco Macro.
Damián Kantor