Cuánto vale una idea en la industria publicitaria

Las empresas ofrecen actualizaciones muy por debajo de la suba de los costos. La comoditación de los productos y servicios hace imprescindible una gran idea creativa, el bien más preciado que una agencia de publicidad puede ofrecer. En momentos en los que se renegocian los contratos, y mientras la economía vive una de sus peores crisis, los anunciantes siguen siendo los dueños de la pelota, pero por las perspectivas del año, ésta se está desinflando. Cuánto aporta la publilcidad a una marca? La historia ha dejado verdaderos casos de estudio. Desde el Just do it de Nike o localmente con la recuperación de una marca de Molinos como Lucchetti, o más recientemente la promoción de Noblex para el mundial de Rusia que fue tema nacional durante las eliminatorias. Definitivamente no se puede manejar la remuneración como una cartelización, cada agencia va a pretender cobrar de acuerdo a su valor.Hay algunas que lo logran, muchas que no. Esto no se limita solo a la Argentina, Vega Olmos, el publicitario argentino con mayor renombre interncional responde que este es un tema global.Cada vez se paga menos y se pide más. En la Argentina el tema se complica por la volatilidad de la moneda y el pago a plazos largos. En los años 70 David Ogilvy afirmaba. Ninguna empresa ha llegado a hacerse rica pagando mal a su agencia de publicidad.
Carlos Acosta