Con la clasificación de Argentina al mundial crecerá un tercio la inversión publicitaria.
Fernando Sarni,Ceo de Mercado McCann, comenta que si Argentina quedaba afuera de la Copa del Mundo, varias acciones publicitarias se iban a perder. Al día siguiente del partido contra Ecuador en el que Argentina logró la clasificación al Mundial, me llamó el gerente de una importante cadena de electrodomésticos para poner en marcha la campaña. Con la clasificación de Argentina va a crecer la inversión publicitaria. Históricamente es un tercio más en los años en que se juega el mundial. El consumo viene cayendo en los últimos dos años y se está haciendo más racional, menos impulsivo. Las marcas deben entender eso y adaptar su mensaje. Hoy se interactúa entre medios tradicionales y medios sociales, Se mira la tele y se usa el mismo tiempo Twitter, Facebook e Instagram. Las redes sociales nos dan más posibilidades de contacto y más interacción. Pero no reemplazan a lo básico que es tener una idea creativa y sólida. No pensamos la campaña en función del medio, sino que generamos ideas a medida de nuestros clientes, que pueden ser transmitidas por distintos medios y canales.
María Gabriela Ensink
