Con la apuesta al fútbol Vino Toro busca afianzarse en la mesa de los argentinos.

La marca de Fecovita es la más vendida del país y la que más invierte en publicidad. Invirtió $ 288 millones en publicidad en 2018 y lanzó Acuerdo Sodeado, promo que incluye soda de regalo. La marca, creada en Maipú por inmigrantes italianos Juan Giol y Bautista Gargantini, alcanzó en 1910 los 50 millones de litros, un alto volumen para la época. Toro capta el 20% del mercado. Factura $ 3.950 millones al año frente a $ 1.500 millones en 2015. Toro viró su estrategia en 2017. Empezamos por cambiar la agencia de publicidad. Después de 10 años con Rombo Velox contrataron a Leo Burnett para renovar la marca, con una nueva imagen. Así lanzaron la campaña Remadores, sobre la base que el trabajo duro es común a la empresa y sus consumidores, los laburantes, quienes hacen y compran la marca y se resume en el concepto. Hay un laburante, hay un Toro. Es sponsor de la Selección Nacional, está en 13 camisetas de equipos argentinos y negocia para sponsorear a Argentinos Juniors.
Nuria Rebón