Coca-Cola unifica todas sus marcas bajo una misma imagen.

Como en el resto del mundo, lanzó su estrategia de marca única, con el color rojo como preponderante y una sola identidad para las variedades de su familia de productos. La firma invertirá 546 millones este año en una estrategia de negocio que implica el lanzamiento de una nueva estética visual para todas las versiones. Las latas y botellas de bajas calorías, hoy representan un 15% de las ventas de Coca-Cola y son las de mayor crecimiento, aún en el contexto de caída en el consumo general. Se unifican la Coca-Cola original, como la Zero, Light y Life. Tendrán un círculo rojo y detrás el color que identifica a cada versión. Además se unificarán los precios. Tendrán una estrategia de precios muy segmentada y depende de los canales y regiones. La nueva estrategia de marca única es de alcance internacional y comienza a aplicarse ya. El objetivo central es impulsar las variantes bajas y sin calorías y brindarles el mismo nivel de visibilidad y accesibilidad que a la Coca-Cola original. Los $ 546 millones que se invertirán estarán destinados a la distribución para sumar 85.000 puntos de ventas nuevos para la versión Zero y 50.000 para la Light y a la comunicación general. Los productos Coca-Cola están disponibles en 360.000 puntos de venta y un 30% de los ingresos de un kiosquero o almacenero viene de nuestro portafolio. Generamos un impacto grande en toda la economía del país.
Florencia Lendoiro