Cada vez más radios se mudan del dial al Smartphone

Aunque parecía un medio en vías de extinción, la radio se renueva y renace de la mano de Internet. Con el creciente uso de teléfonos inteligentes, aumentó también el consumo de radios online, sobre todo entre los más jóvenes, que habían dejado de escuchar radios análogicas. En el mundo hay 180 millones de radioescuchas digitales, y el consumo crece más de un 30% anual. Y de acuerdo a Comscore, había en 2015 en América Latina 35 millones de radioescuchas en la web, de los cuales 4,5 millones son argentinos. La radio no está dejando de escucharse, pero su consumo se hace online. Cada vez más las audiencias quieren escuchar el contenido en el momento y lugar elegido. Y las radios online permiten hacerlo tanto en vivo como on-demand. La publicidad en radios digitales, las radios online están íntimamente ligadas a las redes sociales, ya que el mismo dispositivo de escucha permite interactuar y esto convierte a los radio-escuchas en prosumidores- productores y consumidores de contenidos- No sorprende, entonces, que la mayor audiencia de las radios online sean los millennials o quienes tienen entre 20 y 35 años.
María Gabriela Ensinck