Apple no invirtió un dólar pero es la marca más recordada del mundial.

El 30% de los ingresos de la Fifa provienen del marketing. Sin invertir un peso se convirtió en la marca más reconocida del mundial de Rusia. Las razones que explican el fenómeno son diversas, sin embargo, la más clara es la cantidad de dispositivos y accesorios con su logotipo que tanto jugadores como aficionados utilizaron durante todo el torneo. Incluso teniendo en cuenta que la Fifa tiene reglas estrictas para evitar lo que es conocido como marketing de emboscada- publicidad gratuita por aparición- El organismo busca evitar que una marca o empresa, que no es auspiciante, se beneficie al pagar a jugadores por usar sus productos antes o durante los partidos. Es por eso que cualquier jugador que use algún producto no aprobado debe cubrir el logotipo de la compañía. En el caso de Apple es casi imposible, ejemplo claro son los Beats, auriculares emblemáticos de la empresa que resultan inconfundibles y que fueron utilizados por diversos competidores de la justa. Lo mismo ocurre con sus celulares, los iPhone.
Pablo Hecker