ALCOHOL Y PUBLICIDAD PROHIBIR ES FÁCIL, PERO. ¿DA RESULTADO?
Prohibir la publicidad no garantiza acotar el consumo de alcohol. Hay que generar mensajes inteligentes. La ley 5708 tiene como objeto regular la publicidad y la promoción de bebidas alcohólicas en todo el ámbito de la Ciudad de Bs.As. para disminuir el consumo en los jóvenes y para reducir los daños sanitarios y sociales que produce el alcoholismo. La realidad es que más que una regulación de la publicidad es una prohibición mediante la cual los legisladores buscan un atajo, al dar una respuesta reglamentaria anémica a un problema con características mucho más profunda. Censurar espacios para la comunicación o es una verdadera ingenuidad o esconde una maniobra que se desconoce. Como era esperable, la que llevó la ofensiva en la apelación es la industria vitivinícola que trata de despegarse de otras bebidas afirmando que por su graduación alcohólica y su anclaje histórico, no merecen esta Ley. ¿Fin de luna de miel para la publicidad digital? El consumo digital sigue avanzando a pasos agigantados pero ¿Cómo lo deben utilizar publicitariamente las marcas? Marc Pritchard responsable de las marcas del mayor anunciante del mundo define necesita que se cumplan determinadas condiciones, fundamentalmente por parte de Facebook Google, y que las agencias publicitarias aclaren sus confusas prácticas de facturación, transparencia en los medios y cumplimiento regular de los standares comunes y mediciones confiables con auditorías externas. La maravilla digital, a pesar de las grandes inversiones, no está moviendo la aguja como pretenden los anunciantes.
Carlos Acosta..
