PUBLICIDAD. CAMPAÑA ECOLÓGICA

Del greenwashing a la auténtica conciencia sustentable. Productos ecofriendly y la comunicación verde que escapa al nicho vegano. El año de la pandemia ha sido un año de triunfos para el movimiento ecológico. Al principio, los stops que impuso la cuarentena permitieron ver claramente los efectos de la contaminación diaria. Luego las horas en la cocina y la alerta sanitaria avivaron la conciencia por la alimentación saludable. Y todo devino en un revalúo de la sociedad de consumo y su enorme descarte. Marketing. Durante los primeros meses de la pandemia, las ventas de carne de origen vegetal aumentaron un 26,4%. El consumo de lecha de avena creció 93% desde diciembre del 2019. Detrás de ese éxito arrollador hay un marketing efectivo que logra cambios de hábitos que son la base de los cambios culturales. TENDENCIA La campaña de reciclado de la Ciudad de Bs.As. Los combustibles ecológicos de HIF y las copas menstruales que reducen el impacto de 135 millones de toneladas de basura reciclable.
Maximiliano Sardi